In de wereld van Search Engine Optimization (afgekort: SEO) en content marketing zie je soms door de bomen het bos niet meer. Met allerlei pagina’s waar je teksten op kwijt kan, is het goed om onderscheid te maken in het doel van de teksten en zoekwoorden. Om het je gemakkelijker te maken hebben we SEO content uitgesplitst in een marketingfunnel. Benieuwd hoe je jouw content beter in kan richten en structureren? Lees dan snel verder!
Maar eerst: Wat is een marketingfunnel?
Een marketingfunnel, of trechter, is een model dat de verschillende fases beschrijft die een (potentiële) klant doorloopt in zijn of haar interactie met jouw bedrijf. Het is een manier om de klantreis in kaart te brengen, van het moment dat iemand voor het eerst van jouw bedrijf hoort tot het moment dat hij of zij een aankoop doet.
De marketingfunnel bestaat uit verschillende fases, die vaak worden weergegeven als een trechter. Bovenaan de trechter bevinden zich de mensen die nog nooit van jouw bedrijf hebben gehoord, en onderaan de trechter zijn de trouwe klanten die regelmatig een aankoop doen. Het doel van je marketing strategie is om zoveel mogelijk mensen door de trechter te leiden en ze uiteindelijk om te zetten in betalende klanten.
Waarom is een marketingfunnel belangrijk voor SEO content?
Nu je weet wat een marketingfunnel is, vraag je je misschien af waarom dit belangrijk is voor SEO content. Het antwoord is simpel: door je SEO content af te stemmen op de verschillende fases van de marketingfunnel, kun je ervoor zorgen dat je de juiste mensen aanspreekt op het juiste moment. Hierdoor wordt je content relevanter en effectiever, en dat is natuurlijk precies wat je wilt bereiken met je SEO contentstrategie.
Daarnaast helpt het je om je content beter te organiseren en prioriteiten te stellen. Door na te denken over de marketingfunnel, krijg je een beter beeld van welke content je moet creëren en promoten om je doelgroep door de trechter te leiden. Dit kan je enorm helpen bij het plannen en uitvoeren van je SEO contentstrategie.
De fases van de marketingfunnel voor SEO content
De marketingfunnel voor SEO content bestaat uit meerdere fases, voor SEO content lichten we drie fases uit: bewustzijn, overweging en conversie. Laten we deze fases eens nader bekijken:
1. Bewustzijn
In de bewustzijn-fase maakt je doelgroep voor het eerst kennis met jouw bedrijf. Ze zijn zich nog niet bewust van hun behoefte aan jouw product of dienst, maar ze zijn wel geïnteresseerd in de informatie die je te bieden hebt. In deze fase is het belangrijk om content te creëren die informatief, relevant en waardevol is voor je doelgroep. Denk hierbij aan:
- Blogposts;
- Infographics;
- Video’s;
- Nieuws en updates.
Het doel van deze content is om de aandacht te trekken en je doelgroep te interesseren voor jouw bedrijf.
2. Overweging
In de overweging-fase is je doelgroep zich bewust van hun behoefte aan jouw product of dienst, en ze zijn actief op zoek naar oplossingen. In deze fase wil je content creëren die je doelgroep helpt om hun probleem beter te begrijpen en de verschillende beschikbare oplossingen te evalueren. Denk hierbij aan:
- Categoriepagina’s;
- Vergelijkingsartikelen.
Het doel van deze content is om je doelgroep te overtuigen van de waarde van jouw product of dienst en ze te laten zien waarom jouw oplossing de beste keuze is.
3. Conversie
In de converssie-fase is je doelgroep klaar om een aankoopbeslissing te nemen. In deze fase kan het relevant zijn om, naast SEO, ook Search Engine Advertising (SEA) in te zetten om meer verkoop te stimuleren. In deze fase wil je content creëren die je doelgroep helpt om vertrouwen te krijgen in jouw bedrijf en ze over de streep te trekken om een aankoop te doen. Denk hierbij aan:
- Productomschrijvingen;
- Productdemonstratie video’s;
- Klanttestimonials (reviews).
Het doel van deze content is om eventuele twijfels weg te nemen en je doelgroep te overtuigen om een aankoop te doen.
Aan de slag met de marketingfunnel voor SEO content
Nu je weet wat de marketingfunnel voor SEO content is en hoe het werkt, is het tijd om ermee aan de slag te gaan. Begin met het analyseren van je huidige content en kijk in welke fase van de funnel deze past. Vervolgens kun je bepalen welke content je nog mist en een plan maken om deze te creëren en te promoten.
Door je SEO content strategie af te stemmen op de marketingfunnel, zul je merken dat je content effectiever wordt en je betere resultaten behaalt. Heb je hier hulp bij nodig? Bekijk wat wij voor jou kunnen betekenen.
