WebElephant
Nieuwe privacystandaarden in online adverteren
Bereid je voor op consent mode V2
Belangrijk privacyinstrument
Adverteren in de EU gaat vanaf maart 2024 veranderen met strengere regels voor het opbouwen van doelgroepen. Google heeft Consent Mode bijgewerkt naar versie 2 als reactie op deze ontwikkelingen. In deze samenvoeging behandelen we uitgebreid wat deze nieuwe versie inhoudt, hoe je het implementeert en waarom het van cruciaal belang is voor jouw online advertentiestrategie.
Wat is nieuw in Consent Mode V2?
Met de update naar versie 2 introduceert Google twee nieuwe toestemmingsparameters:
- ‘ad_user_data’ voor het verzenden van gebruikersgegevens naar Google voor adverteren
- ‘ad_personalization’ voor gepersonaliseerde advertenties.
Deze toevoegingen komen als onderdeel van Google’s streven naar een op privacy gericht digitaal advertentie-ecosysteem.
| Ad_storage | Opslagfaciliteit voor gegevens met betrekking tot advertenties, zoals het beheren van cookies. |
| Analytics_storage | Opslagfaciliteit voor gegevens gerelateerd aan analyses, zoals het vastleggen van bezoekduur. |
| Functionality_storage | Opslagfaciliteit ter ondersteuning van de functionaliteit van de website of app, zoals het bewaren van taalinstellingen. |
| Personalization_storage | Opslagfaciliteit voor gegevens gerelateerd aan personalisatie, zoals het opslaan van voorkeuren voor videaanbevelingen. |
| Security_storage | Opslagfaciliteit voor gegevens gerelateerd aan beveiliging, zoals het beheren van authenticatiefuncties, fraudepreventie en andere gebruikersbescherming. |
Met deze parameters krijgen de beheerders van een website of bedrijf direct inzicht in welke advertentietags waar en wanneer data verzamelen.
Basic Google consent mode:
- Geen dataverzameling zonder gebruikerstoestemming.
- Conversiemodellering en tracking gebaseerd op gegevens van gebruikers die toestemming hebben verleend.
Advanced Google consent mode:
- Google-tags worden geladen vóór het tonen van de Cookie Consent-banner.
- Verzamelt niet-persoonlijke cookieloze gegevens voor nauwkeurige modellering.
Debugging voor tests
Maak gebruik van Google Tag Assistant (debug modus) om te testen of alles goed werkt.
Voor websites met Google Consent ingesteld via Gtag, kunnen ontwikkelaars dit aanpassen. Voor Google Tag Manager-gebruikers kan dit worden aangepast via de gebruikte template. Hulp nodig bij het updaten naar versie 2? Neem contact op!
Waarom heb je Google Consent Mode V2 nodig?
Om gebruik te blijven maken van Google Advertentieproducten en remarketing in Europa, moet Consent Mode V2 vóór maart 2024 zijn geïmplementeerd. Niet naleven kan leiden tot het verlies van toegang tot Google Ads en het missen van nieuwe gebruikers uit Europa.
DMA-wetgeving en Consent Mode V2:
Met de implementatie van de Digital Markets Act (DMA) in maart 2024, wordt het voor grote bedrijven zoals Google verplicht om gebruikerstoestemming te verkrijgen voordat ze hun belangrijkste advertentiediensten kunnen aanbieden. Consent Mode V2 breidt hierop uit, en Google raadt aan gebruik te maken van gecertificeerde Consent Management Platforms.
