Wat is server-side tagging?
Server-side tagging is een tracking methode waarbij tags (kleine stukjes code die gebruikt worden voor het verzamelen van gegevens en het tracken van interacties op een website) worden uitgevoerd op een server in plaats van in de browser van de gebruiker. Dit proces verplaatst de last van het verzamelen van data van browser naar een meer gecontroleerde omgeving, zoals een cloudserver. Server-side tagging staat tegenover client-side tagging.
Client-side tagging vs server-side tagging
Traditioneel gebruiken websites client-side tagging, waarbij tags direct in de browser van de gebruiker worden geladen en uitgevoerd. Hoewel dit systeem goed werkt voor veel toepassingen, kan het leiden tot vertragingen in laadtijden en biedt het meer mogelijkheden voor data misbruik.
Server-side tagging daarentegen, centraliseert het dataverzamelingsproces op een server. Dit biedt belangrijke voordelen:
- Verbeterde performance: Minder code wordt uitgevoerd in de browser, wat resulteert in snellere laadtijden voor de gebruiker.
- Verhoogde veiligheid: Gegevens worden verwerkt in een gecontroleerde omgeving, wat de kans op datalekken vermindert.
- Betere datacontrole: Gegevensverwerking op de server kan helpen om nauwkeuriger te filteren wat verzameld en opgeslagen wordt.
- Meer dataregistratie: Adblockers werken alleen client-side, en dus door gebruik te maken van server-side tracking wordt al deze data gewoon geregistreerd.
- First party: Met oog op de cookieless era waarbij third party cookies verdwijnen, is server-side tagging dé manier om first party data te verzamelen.
Waarom is server-side tagging relevant?
In een tijdperk waarin privacywetten strenger worden (zoals consent mode en de Digital Markets Act) en gebruikers meer bewust worden van hun online privacy, biedt server-side tagging een strategisch voordeel. Het helpt bedrijven om te voldoen aan privacyregelgeving zoals de GDPR door gevoelige gegevens te verwerken in een meer beveiligde omgeving. Daarnaast zul je met server-side tracking meer data kunnen inzien in bijvoorbeeld Google Analytics. Bovendien, door de efficiëntie van websites te verbeteren, draagt het bij aan een betere gebruikerservaring, wat cruciaal is voor het behouden van klanten en het verbeteren van conversieratio’s.
Consent mode vs server-side tagging
Consent mode vereist dat gebruikers toestemming geven voordat bepaalde tags worden geladen. Dit kan de verzameling van volledige gegevenssets beperken, afhankelijk van de gebruikersinstellingen. Server-side tagging, aan de andere kant, maakt het mogelijk om gebruikersconsent op een gecentraliseerde manier te beheren en te verwerken, waardoor de naleving van de regelgeving wordt vereenvoudigd en tegelijkertijd een volledigere gegevensverzameling wordt behouden.
De switch van client-side tagging naar server-side tagging
Om server-side tagging in te zetten is het nog altijd nodig om een Google Tag Manager container in je website te hebben. Via de container worden de gegevens naar de server verstuurd. In de server wordt de informatie vervolgens verwerkt en weer doorgeschoten naar de platformen waar data naar verstuurd moet worden. De container voor server-side tracking verschilt iets van de client-side server, maar lijkt alsnog erg op elkaar. Ons marketing team kan de gehele server-side tagging implementatie voor je verzorgen. Daarna zullen je metingen en prestaties er vanzelf op vooruitgaan.
Door een combinatie van verbeterde performance, verhoogde veiligheid, en betere compliance met privacywetten, is server-side tracking een aantrekkelijke optie voor veel organisaties die hun online strategieën willen optimaliseren. Benieuwd of dit ook voor jouw bedrijf geldt? Neem contact op voor meer informatie.
