Social Today 2026: zo spelen we in op het nieuwe social advertising

Met keynotes van onder andere Happy Horizon, Zeeman, het Rode Kruis en Netflix en breakout sessies over AI, strategie en performance, kwam steeds dezelfde boodschap terug:

We zitten midden in een nieuwe realiteit.

Een realiteit waarin:

• Aandacht schaars is
• Mensen eindeloos scrollen
• Je 1 tot 1,3 seconden hebt om op te vallen
• 90% van het scrollgedrag op autopilot gebeurt
• En misschien wel de belangrijkste: wat voor iedereen relevant is, is voor niemand écht relevant.

In deze blog delen we de belangrijkste inzichten van Social Today 2026 en hoe wij die vertalen naar onze aanpak bij WebElephant.

Onze learnings: dit bepaalt het social landschap van nu

Tijdens Social Today werd één ding duidelijk: social verandert sneller dan ooit. Niet alleen technologisch, maar ook menselijk. Hieronder nemen we je mee in de verschuivingen die volgens ons het verschil gaan maken.

Meta Andromeda: het algoritme neemt het stuur over

Met de komst van Meta Andromeda is het speelveld fundamenteel veranderd.

Waar we vroeger campagnes opbouwden vanuit interesses, doelgroepen en handmatige targeting, verschuift die controle steeds meer naar AI. En eerlijk? Het algoritme kan dat beter dan wij.

Andromeda analyseert signalen op een niveau dat wij als adverteerders nooit volledig kunnen overzien. Zelfs WhatsApp-signalen worden meegenomen in hoe doelgroepen worden geïnterpreteerd. Alles draait om gebruikersintentie, niet om de targetinginstellingen die wij aanvinken in Ads Manager.

Dat betekent:

• Traditionele targeting is minder heilig
• Handmatig finetunen van doelgroepen is minder doorslaggevend
• Onze toegevoegde waarde verschuift

Waar zit die waarde nu?
In het leveren van de juiste input en context aan het algoritme.

Niet meer micromanagen, maar strategisch voeden.

Creatives zijn je targeting

Als targeting minder bepalend wordt, wat blijft er dan over?

De creative.

Tijdens het event werd het meerdere keren benadrukt: creative bepaalt ongeveer 50% van je performance. Het algoritme leest niet alleen je copy, maar analyseert complete creatives — van achtergrond en setting tot personen, tekst in beeld en context.

“Creative is je targeting.”

Dat vraagt om een compleet andere mindset.

Niet:

• Eén advertentie maken
• Die eindeloos optimaliseren

Maar wel:

• Meerdere duidelijke varianten ontwikkelen
• Andere hooks
• Andere invalshoeken
• Andere formats
• Andere energie

Geen kleine nuances, maar échte contrasten.
En vooral: veel testen. Agressief testen.

Waarom? Omdat we rekening moeten houden met hoe mensen scrollen.

• Ons brein functioneert tijdens het scrollen op het niveau van een 7- tot 10-jarige
• 90% van het gedrag gebeurt onbewust
• We scrollen gemiddeld 300 meter per dag
• Je hebt ongeveer 1 seconde om te bewijzen dat je de volgende 29 waard bent

De hook is dus belangrijker dan ooit.
Zonder sterke eerste seconde is de rest van je advertentie irrelevant.

Micropersona’s: relevantie wint van bereik

Een man van 30 en een vrouw van 20 kunnen binnen dezelfde doelgroep vallen, maar totaal andere beweegredenen hebben. Zelfs binnen dezelfde demografie verschillen motivatie, pijnpunten en intentie enorm. Zie bijvoorbeeld de afbeelding hieronder.

“Wat voor iedereen relevant is, is voor niemand echt relevant.”

Daarom wordt het ontwikkelen van micropersona’s cruciaal.

Niet denken in brede doelgroepen zoals “25–40 jaar”, maar in:

• Motivaties
• Frustraties
• Twijfels
• Intentie
• Awarenessfase

De toekomst van storytelling: live en menselijk

Naast technologische ontwikkelingen werd ook één menselijke waarheid steeds duidelijker:

“Mensen geloven mensen, geen merken.”

In een tijd waarin AI-content toeneemt en alles perfect geproduceerd kan worden, groeit juist de behoefte aan echtheid. Aan echte verhalen. Aan interactie. Aan connectie. We zijn meer connected dan ooit, maar voelen ons ook vaker alleen. Dat spanningsveld biedt kansen.

De toekomst van storytelling ligt minder in strak geproduceerde merkfilms en meer in:

• Live content
• Interactieve formats
• Community-gedreven storytelling
• Echte mensen die je merk representeren

Merken die durven te laten zien wie er écht achter zitten. Die het gesprek aangaan in plaats van alleen zenden. Die relaties bouwen in plaats van bereik kopen. Niet harder roepen. Maar oprechter communiceren.

Hoe wij hier bij WebElephant op inspelen

We waren al aan het experimenteren met deze nieuwe manier van adverteren en testen, maar Social Today heeft ons opnieuw scherp gezet.

Concreet betekent dat:

• Meta Andromeda wordt bij meerdere klanten actief getest, met positieve resultaten
• We ontwikkelen en testen structureel meer creatieve varianten per campagne
• Micropersona’s worden scherper uitgewerkt om motivatie direct te matchen aan messaging
• En wie weet… gaan wij binnenkort zelf eens live 😉

Het social advertising landschap heeft nooit stilgestaan. Maar met de opkomst van AI beweegt het sneller dan ooit.

• Juist daarom wordt menselijkheid belangrijker.
• Juist daarom wordt echtheid waardevoller.
• Juist daarom moeten merken technologie én menselijke connectie samenbrengen in hun totale strategie.

Social verandert. En wij veranderen mee.