Zo begin je met kwalitatieve SEO content schrijven

Maar eerst: wat vindt Google nu kwalitatieve content?

Voor kwalitatieve content ligt voor Google in ieder geval één principe ter grondslag: EEAT. Voldoet jouw website aan EEAT (straks meer over wat dit dan is), dan ziet Google dat als kwalitatief. 

Wat is EEAT?

Voordat we in het diepe duiken voor wat betreft het starten met kwalitatieve SEO content, laten we eerst eens kijken naar de wellicht onbekende term EEAT. EEAT staat voor ​​Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Google gebruikt deze vier factoren om de kwaliteit van een website te beoordelen. Het is dus belangrijk dat je website deze elementen bevat.

• Ervaring betekent dat je ervaren bent in je vak. Toon dit bijvoorbeeld aan met awards of certificaten. 
• Expertise betekent dat je kennis van zaken hebt. Je laat zien dat je weet waar je het over hebt. Je kunt hier het verschil maken t.o.v. je concurrenten: welke informatie biedt jij, die zij nog niet bieden? 
• Authoritativeness betekent dat je een autoriteit bent in je vakgebied. Google kijkt hier vooral naar de reputatie van een auteur of website.
• Trustworthiness betekent dat je betrouwbaar bent. Dit doe je door transparant te zijn over wie je bent en wat je doet.

Handig om hierbij te weten is de geschiedenis van EEAT. 

Your Money or Your Life content

EEAT richtte zich voorheen met name op Your Money or Your Life (YMYL) websites. YMYL websites behandelen onderwerpen als financiën, gezondheid of nieuws, vaak met betrokkenheid van auteurs zoals experts of journalisten. Google hanteert strengere beoordelingsmaatstaven voor deze websites om desinformatie te voorkomen, aangezien de inhoud aanzienlijke invloed kan hebben op het welzijn van mensen. Tegenwoordig gaan de principes van EEAT op voor alle websites. 

E-commerce websites (webshops) vallen ook onder YMYL, omdat gebruikers financiële- en persoonsgegevens achterlaten. In dit geval is optimaliseren voor de ‘T’ (Trustworthiness) vaak makkelijker dan de andere aspecten van EEAT. De andere factoren van EEAT zijn voor e-commerce websites namelijk iets minder recht door zee. Dit betekent echter niet dat ze onbelangrijk zijn.

Wat van EEAT zien we terug in webshops?

1. Veilige betaalomgeving en AVG wet: Laten we direct aan de slag gaan met de Trustworthiness in EEAT. Grote kans dat je deze zaken al geregeld hebt, aangezien elke webshop moet voldoen aan bepaalde regels. In de eerste plaats zorg je voor een veilige betaalomgeving, bijvoorbeeld door gebruik te maken van een betrouwbare betaalpartner zoals Mollie. Daarnaast beschikt jouw website over algemene voorwaarden, retourbeleid en een privacybeleid. Ook moeten reviews betrouwbaar zijn en ga je AVG-conform om met persoonsgegevens.
2. Content: Met content kun je inhaken op de Expertise binnen EEAT. De vuistregel hier is: Maak unieke, relevante content. Door nieuwe informatie te delen, laat je meerwaarde zien. Het algoritme van Google (met de Helpful Content Update) kan tegenwoordig beter inschatten wanneer content de lezer helpt en wanneer het geen toegevoegde waarde heeft. Als je content hier niet aan voldoet, scoort het minder hoog op de zoekresultatenpagina.
3. Technische SEO: Te veel broken links (404), http links en verdachte links naar externe websites verlagen het vertrouwen in jouw website. Audit je website regelmatig en los problemen op.
4. Reputatie: De reputatie van jouw website/merk is een key-factor binnen EEAT. Google doet haar best om een goede indruk van je website te krijgen. Externe partijen, dus websites buiten je eigen website om, spelen hierbij een rol. Hoe verbeter je je reputatie? Dit kan bijvoorbeeld met off-page SEO en het krijgen van backlinks.
5. Gebruiksvriendelijkheid: Kunnen gebruikers makkelijk vinden wat ze zoeken? Is je website makkelijk te navigeren? Dit staat centraal bij de gebruiksvriendelijkheid. Een FAQ toevoegen of een chatfunctie kan hierbij helpen, maar vergeet ook niet om je zoekbalk en menu te optimaliseren. Met CRO kun je de gebruiksvriendelijkheid verbeteren. 

Volgens de EEAT is er dus genoeg reden om aan de slag te gaan met kwalitatieve content en de nieuwe update van Google sluit hier perfect op aan.

De Helpful Content update van 2023

Als je nog niet overtuigd bent van EEAT, dan kan Google Search’s helpful content systemupdate je van gedachten veranderen. Deze update heeft de manier waarop Google content beoordeelt namelijk flink veranderd. 

Het is nu belangrijker dan ooit om content te creëren die echt nuttig en relevant is voor je lezers. Dit is een boodschap die Google ook continu uit. Dit betekent dat je moet focussen op het beantwoorden van de vragen van je bezoekers en het bieden van oplossingen voor hun problemen. De update heeft ook de nadruk gelegd op de kwaliteit van de content, in plaats van de kwantiteit. Het is dus beter om één stuk kwalitatieve content te hebben, dan tien stukken van lage kwaliteit.

Nu je overtuigd bent van het belang van kwalitatieve content, vraag je je vast af: waar begin ik?

Zo begin je met kwalitatieve SEO content schrijven

Nu we weten wat EEAT is, kunnen we beginnen met het schrijven van kwalitatieve content die voor SEO geoptimaliseerd is. Hier zijn een paar tips om je op weg te helpen:

1. Onderzoek je onderwerp: Voordat je begint met schrijven, moet je eerst je onderwerp grondig onderzoeken. Wat zijn de belangrijkste vragen die mensen hebben over dit onderwerp? Wat zijn de meest populaire zoekwoorden? Deze informatie kan je helpen om content te creëren die relevant en nuttig is voor je bezoekers.
2. Schrijf voor je lezers, niet voor zoekmachines: Hoewel SEO belangrijk is, moet je altijd in gedachten houden dat je uiteindelijk voor mensen schrijft, niet voor zoekmachines. Zorg ervoor dat je content interessant, boeiend en gemakkelijk te lezen is.
3. Denk vanuit je doelgroep: Je wilt je lezers helpen en dat doe je het makkelijkste door je te verplaatsen in hun schoenen. Waar lopen ze tegenaan? Wat speelt er in de markt? Kijk bijvoorbeeld welke vragen regelmatig terugkomen bij je klantenservice en welke nieuwsberichten over relevante onderwerpen geschreven worden.
4. Gebruik de juiste zoekwoorden: Uiteraard houd je, naast je bezoekers, wel rekening met zoekmachines en moet je ervoor zorgen dat je de juiste zoekwoorden gebruikt in je content. Deze zoekwoorden moeten relevant zijn voor je onderwerp en moeten op een natuurlijke manier in je tekst worden verwerkt. Als je de juiste hoofdzoekwoorden gevonden hebt, vloeit de rest van je tekst vaak vanzelf.
5. Zorg voor een goede structuur: Een goede structuur kan je content makkelijker leesbaar maken. Gebruik koppen, subkoppen en bullet points om je tekst te organiseren.